Concept de loisirs (discothèques, restaurant, bar, salle de concert, lasergame VR, bowling, salles de conférences)
Keswest
Problématique :
Établissement de légende du nord Pas de Calais, le Keswest est une institution locale où tout le monde a passé au moins une soirée ces 25 dernières années. Nombre de couples se sont formés dans cette boîte de nuit pouvant accueillir jusqu’à 5 000 personnes à la fin des années 80. Le temps a passé, les mœurs ont évolué et les habitudes de consommation également. Le Keswest doit donc se réinventer pour continuer à entretenir son mythe et son attractivité pour les années à venir.
Pour le projet Keswest, Ideal-com Interactive intervient en qualité d’Agence conseil en communication globale : identité, logo, charte graphique complète, signalétique, supports print, création de site web, hébergement sur un serveur dédié, stratégie digitale (SEO, SEA, Social Management), réseaux d’influenceurs, photos et vidéos de présentation.
Promesse :
Conscient des nouveaux enjeux du loisir et de l’entertainment en France depuis une dizaine d’années, le Keswest a déployé de nouveaux établissements à l’intérieur de son espace de 5 000 m2. Un restaurant, un bar, deux discothèques, une salle de concert, un lasergameVR, un bowling et des salles de jeux interactives, des salles de conférence, autant de possibilités pour passer des journées et des soirées uniques dans cet espace mythique du nord de la France. Le nouveau slogan a donc naturellement mis en avant l’aspect unique et original d’un moment passé chez Keswest : « Unexpected Moments ».
Stratégie :
Une nouvelle signature graphique a été réalisée avec la création d’un logo Groupe et sept déclinaisons pour l’ensemble des établissements dans une logique cohérente pour retrouver la signature originale. Cette signature graphique a été déclinée sur les flyers, la brochure groupe, toute la signalétique (physique et digitale) des espaces sur 5 000 m2, les cartes de menus pour le bar et le restaurant, les affichages externes abri bus et 4x3. Un tout nouveau site Internet a été construit et une grande campagne de communication (SEO, SEA, Social Management, réseaux d’influenceurs) a été mise en place afin de rappeler à l’ensemble des habitants de la région, la réouverture de ce lieu exceptionnel des nuits picardes.
Site web :
L’enjeu majeur était de pouvoir présenter sur un seul site, les sept structures à disposition du grand public et des professionnels. Attirer un maximum de monde via des photos et des vidéos de qualité, créer une sensation rassurante pour les jeunes femmes, les parents et leurs enfants, donner envie de réserver son billet, sa place de concert ou son restaurant en quelques clics. L’information a donc été un élément important de la réussite du site web car le Keswest ne représente désormais plus qu'une simple boite de nuit mais un domaine complet où toute la famille peut se retrouver pour partager des moments uniques.
Résultats obtenus
L’établissement enregistre une année record en terme de réservations avec l’arrivée des nouvelles activités Bowling et LaserGame VR. Le bar, le restaurant et les boites de nuit continuent d’attirer la clientèle d’habitués avec plus de 50% des réservations passées directement par le site web.
Jérémy Leroy
Fondateur Keswest
En rencontrant Didier Généreux, le courant est tout de suite passé avec Jérémy Leroy. Partageant la même vision pour le développement de son complexe de restaurant, bar, salle de spectacle et discothèque, Keswest a confié l'ensemble de sa stratégie de communication à l'Agence pour les années à venir. Ideal-Com est très enthousiaste d'accompagner Keswest dans cette aventure et tient à remercier Jérémy pour sa confiance.
