Qu’est-ce que le Naming ?
Le naming est la démarche consistant à trouver le nom de votre entreprise ou de votre marque. Elle constitue une étape essentielle et indispensable puisqu’elle va jouer un rôle considérable dans la création de votre identité. Le naming est considéré comme une technique de marketing et désigne l’ensemble des techniques mises en place pour trouver le nom idéal !
En quoi est-ce important ?
Le nom de votre marque véhicule vos valeurs. Il faut qu’elle parle à votre public, à votre cible. Le nom attribué va être le point final de votre stratégie, de votre valeur commerciale, de votre identité. Il est donc d’autant plus nécessaire de réaliser un travail de fond au préalable par des professionnels.
Quelles sont les différentes étapes de cette démarche ?
La première consiste en une réelle introspection quant à votre marque : Qui êtes-vous ? Quelle est votre cible ? Quelles sont vos valeurs ? Que souhaitez-vous transmettre par votre nom ?
Il est aussi important de ne pas se laisser envahir par le choix du cœur et de prendre en compte l’avis d’autres personnes (partenaires, collaborateurs, potentiels clients cibles). Même si votre marque est personnelle, il ne faut pas oublier qu’elle s’adresse à tout le monde, en particulier à votre cible qui doit être en mesure de se l’approprier et de s’y identifier.
Ainsi, établir plusieurs propositions de noms est souhaitable afin de trouver le nom qui reflètera l’âme et le potentiel de votre marque.
Pourquoi faire appel à des professionnels ?
Un professionnel va analyser votre entreprise et réaliser une véritable stratégie permettant de définir clairement votre identité. C’est un travail qui nécessite du temps et qui peut facilement vous envahir. A la recherche de la perfection, on s’y perd souvent. Le professionnel aura un œil objectif sur le marché, vos concurrents et saura vous proposer des noms adaptés aux besoins de vos clients tout en conservant l’essence même de votre marque. De plus, un nom s’accompagne généralement d’une baseline et d’un logo qui suivront la stratégie initiale !
Bien évidemment, le choix final vous reviendra !
Le point juridique :
Une fois le nom établi, celui-ci doit être disponible, c’est-à-dire non utilisé par une autre marque dans la même visée. Tout cela nécessite une étape supplémentaire de recherches poussées, effectuées par un service juridique compétent.
Contactez notre agence à Sophia-Antipolis pour en savoir plus :
Faites confiance à Marine GENEREUX, directrice de la communication et Didier GENEREUX, fondateur d’Ideal-Com pour s’occuper de votre stratégie de marque et trouver le nom idéal !
