Le spécialiste des restaurateurs et des viandes d’exception
DISTRAL
Problématique :
Distral est une marque spécialisée dans les solutions d’aménagement extérieur haut de gamme, reconnue pour son expertise dans la conception de pergolas bioclimatiques alliant design, confort et innovation. Grâce à des produits élégants, durables et personnalisables, Distral accompagne les particuliers dans la création d’espaces de vie extérieurs modernes et fonctionnels, pensés pour profiter pleinement des beaux jours en toute saison. La marque se distingue par la qualité de ses équipements, son sens du détail et sa capacité à proposer des solutions adaptées aux nouvelles tendances de l’habitat et du bien-être extérieur.
Dans le cadre de son développement, la problématique principale de Distral était de renforcer son image de marque et de mettre en place une véritable stratégie de communication BtoC afin de gagner en notoriété auprès du grand public. L’objectif était notamment de développer la visibilité de la marque pendant les périodes clés printemps/été, particulièrement propices aux projets d’installation de pergolas bioclimatiques. Grâce à une communication plus moderne, inspirante et orientée lifestyle, Distral souhaite valoriser son savoir-faire et générer davantage de demandes qualifiées auprès des particuliers.
Promesse :
Distral propose une offre complète de solutions d’aménagement extérieur haut de gamme dédiée aux particuliers souhaitant transformer leur terrasse ou leur jardin en véritable espace de vie. Spécialiste de la pergola bioclimatique, la marque conçoit des structures modernes, élégantes et entièrement personnalisables permettant de profiter de l’extérieur tout au long de l’année. Grâce à des équipements innovants comme les lames orientables, les éclairages LED intégrés, les stores motorisés ou encore les fermetures vitrées, Distral allie confort, esthétique et technologie pour répondre aux nouvelles attentes de l’habitat contemporain.
L’offre Distral se distingue par la qualité de ses matériaux, son design premium et son accompagnement sur-mesure, de la conception à l’installation. Chaque projet est pensé pour s’intégrer harmonieusement à l’architecture de l’habitat et valoriser les espaces extérieurs avec élégance et durabilité. La marque propose également des solutions adaptées aux besoins spécifiques de chaque client afin de créer des lieux de convivialité, de détente et de bien-être. Avec Distral, l’extérieur devient une véritable extension de la maison, pensée pour offrir confort et expérience lifestyle haut de gamme au quotidien.
Stratégie :
Pour accompagner le développement de Distral et accélérer sa notoriété auprès du grand public, l’agence IDEAL COM a déployé une stratégie globale de repositionnement de marque orientée premium et lifestyle. L’objectif était de transformer l’image de Distral afin d’en faire une référence incontournable de la pergola bioclimatique haut de gamme auprès d’une clientèle BtoC exigeante.
IDEAL COM a d’abord travaillé sur une nouvelle identité visuelle et un positionnement plus moderne, élégant et émotionnel afin de valoriser l’univers de la marque et ses produits. Cette refonte s’est accompagnée de la création d’un nouveau site web pensé pour maximiser l’expérience utilisateur, améliorer la conversion et mettre en avant les réalisations de manière immersive.
L’agence a également conçu de nouveaux catalogues commerciaux, supports de communication, goodies et tenues vestimentaires afin d’uniformiser l’image de marque et renforcer la cohérence de l’expérience client. En parallèle, une stratégie social media ambitieuse a été mise en place pour développer la visibilité et l’engagement de la communauté autour d’un contenu inspirant et premium.
Enfin, IDEAL COM a piloté des campagnes d’acquisition performantes via l’emailing, Google Ads et les réseaux sociaux afin de générer un trafic qualifié, augmenter les demandes de devis et soutenir fortement les ventes pendant les périodes stratégiques printemps/été. Cette stratégie 360° a permis à Distral de renforcer durablement sa notoriété et son positionnement sur le marché de l’aménagement extérieur haut de gamme.
Site web :
La refonte du site web a nécessité une réorganisation de l’arborescence et du zoning dans le but de simplifier la lecture et améliorer le taux d’engagement des visiteurs. Le design a aussi été retravaillé afin d’atteindre une identité visuelle à la hauteur de l’excellence garantie, lui permettant ainsi d’être facilement identifiable. Plusieurs fonctions comme le téléchargement de la brochure, les avis clients et autres encore ont été ajoutés en accord avec les ambitions de la société et les besoins du client. Ce nouveau site va permettre à DISTRAL de se repositionner parmi les leaders premium de son marché.
Résultats obtenus
La stratégie déployée par IDEAL COM a permis à Distral de franchir un véritable cap en termes de notoriété, de positionnement et de performance commerciale. Grâce à une image de marque entièrement repensée et un univers premium affirmé, Distral a réussi à séduire une clientèle plus qualitative, avec la vente de nombreuses pergolas bioclimatiques à plus de 10 000 €, renforçant ainsi sa valeur perçue et sa rentabilité.
Le nouveau positionnement digital et lifestyle de la marque a également entraîné une augmentation sensible de l’engagement sur les réseaux sociaux. Les contenus visuels, les campagnes sponsorisées et la stratégie éditoriale mises en place par IDEAL COM ont permis de développer fortement la visibilité de Distral, d’attirer une communauté plus engagée et de générer un volume important de demandes qualifiées.
Parallèlement, cette nouvelle dynamique de marque a eu un impact très positif auprès des poseurs et installateurs partenaires. La montée en gamme de l’image Distral a renforcé l’attractivité du réseau, facilité le recrutement de nouveaux partenaires et consolidé les relations avec les installateurs existants, créant ainsi une véritable dynamique commerciale nationale autour de la marque.
La famille Burgniard
Ayant rencontré Didier Généreux à l'occasion de la soirée d'ouverture d'un de nos partenaires à Puget, le courant est tout de suite passé avec Thomas Bossé et Distral a immédiatement vu le potentiel et l'intérêt de se faire accompagner par l'Agence Ideal-com Interacttive dans le cadre de sa stratégie de communication. Refonte du site web, nouvelle brochure, nouveau label, autant de challenges qui vont permettre à l'entreprise d'asseoir sa position de leader dans les solutions d’aménagement extérieur haut de gamme.
